Структутированная кампани в Google AdWords может
выглядеть следующим образом:
DSA (ДПО) – Динамические Поисковые объявления.
В кампаниях КМС удобнее отслеживать
результаты с помошью каждой отдельной категории – то есть на уровне кампании.
В КМС таргетинг настраивается на
уровне групп объявлений, а не на уровне кампании. И поэтому в названии
кампании, тип таргетинга не указан.
Так как таргетинги в КМС более
широкие, чем в поисковой сети. То соблюдать принцип релевантности между
таргетингом и объявлением очень сложно сделать качественно. Потому что добавив
всего 1 ключевое слово в группу объявлений в в кампанию КМС, мы таким образом
можем уже начать показ наших объявлений сотни тысячам человек и на десятки тысячах
площадок. Очевидно, что площадки будут разными, как и люди, а это означает, что
для части аудитории, ваше объявление будет нерелевантно.
Не имеет смысла создавать отдельную
группу объявлений для каждого отдлельного таргетинга по интересам и таргетинга по
темам.
Например, если ваша ЦА – владельцы авто, то нет смысла сегментировать их
по каждом бренду (если нет такой необходимости). Лучше создать одну группу
объявлений – Любитель авто.
Также нет необходимости
микросегментировать аудитории на разные группы объявлений, это лишь создаст
множество групп объявлений в кампании, потому что Google AdWords все
равно предоставит возможность проанализировать эффективность каждой аудитории внутри группы объявлений, а также при
необходимости изменить ставку.
Отправить комментарий