Таргетинг по ключевым словам и местам размещения

Таргетинг по местам размещения – это метод таргетинга, в рамках которого вы отбираете для показа объявлений конкретные страницы, каналы и видео в Youtube или приложения в КМС.

ВАЖНО – Конкретный сайт, на котором вы хотите показывать свою рекламу должен входить в КМС, для того, чтобы на этом сайте показался ваш баннер. Можно с уверенностью говорить о том, что данный тип таргетинга подходит бизнесам с узкой нишей и ограниченным числом потенциальных клиентов – Ремонт яхт, Продажа экскаваторов, Внедрение систем бизнес аналитики. Врядли вы найдете подходящие интересы в списке интересов, которые предложит вам Google AdWords. Поэтому лучше подобрать такие площадки вручную.

Таргетинг по местам размещения подходит тем, кто точно знает или может определить на каких площадках и сайтах проводят время его клиенты. Чем конкретнее вы понимаете, на какие группы делится ваша ЦА, и какие сайты ваша группа посещает, тем точнее вы можете таргетировать ваши рекламные сообщения на группы целевой аудитории. В идеале – это настроить таргетинг на конкретной площадке, на которой этот сегмент и эти пользователи посещают.

Для того, чтобы получить рекламное место на определенном сайте, может потребоваться установить довольно высокую ставку за клик.

Таргетинг по местам размещения можно сравнить с ручным управлением самолетом. Находясь в полете, самолет довольно долгое время летит на автопилоте, автопилот можно сравнить со всеми видами таргетинга в КМС кроме таргетинга по местам размещения.

Выбирая таргетинг по ключевым словами, по интересам, по темам, мы по-сути оставляем вопрос подбора площадок на усмотрение Google AdWords. То есть это происходит автоматически. В случае таргетинг по местам размещения, мы составляем список сайтов, на которых хотим показывать свою рекламу вручную.

Таргетинг по ключевым словам

Google AdWords на основе заданных нами ключевых слов подбирает сайты в интернете, на которых будет показываться наша реклама. Это самый основной и распространеный вид таргетинга в КМС, который используется большинством рекламодателей. В КМС Google используется 

Аудиторный таргетинг – реклама будет показывать в том числе, которые недавно посещали сайты относящиеся к тематике, которую вы определили вашими ключевыми словами.

К примеру, вы недавно посещали сайты связанные с отдыхом на Мальдивах. Вы могли делать это случайно или намеренно, но Google зафиксировал эту активность. Впоследствии, Google может показать вам рекламу отдыха на мальдивах, даже если Вы не находитесь в этот момент времени на сайте, посвященным мальдивам или отдыху вообще.

То есть аудиторный таргетинг предполагает, что на основе истории просмотренных вами сайтов, Google понимает, что теоретически, Вы могли быть заинтересованными в данных услугах.

Добавляя ключевые слова в группу объявлений в кампании КМС, вы выбираете тип таргетинга, который хотите использовать.

Аудиторный таргетинг, как правило дает большой охват. Опять же, Google с помощью некоторых внутренних автоматических и засекреченных алгоритмов подбирает некоторую аудиторию, которая могла бы быть заинтересованна в том, что вы продаете. Иногда это срабатывает, а иногда нет.

Контент таргетинг

Этот вид таргетинга более управляем чем таргетинг по ключевым словам. Если ключевое слово есть в контенте страницы, то происходит показ рекламы. Если вы выбираете именно этот вариант таргетинга по ключевым словам, то вы можете существенно снизить охват.

Согласно справке Google AdWords, в среднем, охват аудитории при выборе параметра “контент составляет 30%” от охвата аудитории при выборе параметра аудитории.

Контент таргетинг – это более понятный и более прозрачный вид таргетинга, чем аудиторный, потому что он отключает влияние малопонятных алгоритмов Google, который работает с аудиториями. Когда мы знаем ключевые слова и выбираем контент таргетинг, мы работаем с площадками. Если ключевое слово встречается в площадке, показ рекламы происходит. Не встречается – происходит. В некоторых узких тематиках и нишах выбор этого вида таргетинга просто не позволит вам получить достаточный охват аудитории. И как следствие – достаточный объем трафика, который поможет вам выполнить вашу цель в конверсиях и в деньгах.

Как настраивается таргетинг по ключевым словам в Google AdWords?

1-способ подбора ключевых слов отличается от способа подбора ключевых слов для поисковой кампании.

2-способ подбора ключевых слов в яндексе отличается от того, что мы делаем в КМС

3-В КМС Google AdWords иногда добавляют однословные ключевые слова, чаще всего двухсловные, и в редких случаях трехсловные ключевые слова и только в широком типе соответствия.

Семантическое ядро для КМС кампании – это базовые ключевые слова поисковой кампании + тематические ключевые слова + иногда околотематические ключевые слова.

В КМС кампаниях, фактор релевантности тоже имеет место быть, однако, он имеет значительно меньший вес, чем CTR в формировании цены за клик. А раз у нас нет задачи соблюдать принцип релевантности, то нет смысла добавлять в эти ключевые слова состоящие из 4-х, 5-ти и более слов. В некоторых случаях, даже добавляя двухсловные ключевые слова, вы не можете подобрать необходимые вам площадки. В некоторых случаях используются только однословные ключевые слова, а двухсловные вообще не добавляются, потому что двухсловные являются вложенными к базовым однословным и они охват увеличивают.

Пример: ваш клиент занимается скупкой дорогих спортивных машин Ferrari, Lamborgini, Maserati. Добавление в его КМС кампанию слов Купить Ferrari, Продать Ferrari, Купить Lamborgini, Продать Lamborgini, может не дать нужной аудитории и нужных площадок. В таких случаях, имеет смысл подняться на уровень выше и оставить ключевые слова, состоящие всего из одного слова. То есть трехсловные ключевые слова добавляют в КМС кампаниях только в тех случаях, когда двухсловные ключевые слова дают слишком большой охват, что вызывает показ ваших объявлений на совсем нерелевантных бизнесу площадок.

Если у вас очень широкая ниша и при этом, ваши клиенты оптовики, то имеет смысл добавлять в вашу КМС кампанию добавлять не ключевое слово, а <ваш запрос> оптом. Если ниша узкая, то не имеет смысла добавлять в ключевое слово с геолокацией.